Claim Ownership薬機法ってなんだ？ アドラジオ 〜広告法規制を考える〜
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© 上野俊治
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広告作成における法規制の課題について、より良い未来に向けて考えるプロジェクト・AD ラジオ。「法律を守りながら訴求力を落とさない広告を作る」をテーマに、薬機法や景品表示法をクリアした広告作成方法や、売上や集客を2倍にした経験からわかった様々な情報をお届けします。「ライター」「デザイナー」「広告代理店」「健康美容ビジネス関係者」それぞれの立場に立った内容となっております。
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にわかにブームとなっている「デトックス」。代謝活性効果や美肌効果があるとされ、健康食品でもデトックス効果をうたうものは多く出ています。しかし、健康食品でデトックスや毒素排出を表現することはできるのでしょうか？という疑問にお答えしていきます。
通勤、人間関係、ストレスの多い現代では疲労蓄積はあたりまえ。多くの人が疲労回復したいと思っているわけです。となれば健康食品でも疲労回復を訴求したくなりますよね。しかしそもそも健康食品で疲労回復はうたえるのでしょうか？という疑問にお答えしていきます。
ストレス社会において睡眠というワードが重要視されている昨今、眠れない人が多くいるのも事実です、睡眠を改善したいという高いニーズがあるからこそ、健康食品でも不眠症や睡眠改善をアピールしたいと考えるケースもあることでしょう。しかしそもそも健康食品で不眠症や睡眠改善はうたえるのでしょうか？という疑問にお答えしていきます。
細い体はいつの時代もあこがれの的。ダイエット市場は莫大で、弊社にも、ダイエットサプリ関連の広告について表現のご相談やチェック・リライトのご相談をよくいただきます。「減量」「瘦身」「ダイエット」は健康食品や化粧品で使えるのでしょうか？という疑問にお答えしていきます。
「アンチエイジング=若返り」は男女問わず興味を引ける、パワーワードです。しかし周知のように、化粧品や健康食品にアンチエイジングの語を使うと薬機法に抵触します。では「エイジングケア」は使えるのでしょうか？という疑問にお答えしていきます。
育毛剤をはじめとするヘアケア市場は巨大です。だからこそ、「薄毛改善」「発毛」などパワーワードでターゲットをグッと引きこみたくなりますよね。しかし、そもそも育毛剤で発毛効果は謳えるのでしょうか？そんな質問にお答えします。
花粉症対策商品の規模は年々拡大しており、実にいろいろなアイテムが市場に出回っています。薬の服用には抵抗があるケースも少なくありません。となれば、健康食品分野における花粉症対策のニーズは高いといえるでしょう。けれども、問題は薬機法です。健康食品で「花粉症」は使えるのでしょうか？という疑問にお答えしていきます。
健康食品で多い、便秘、飲みすぎ、胃もたれなど腸への訴求は、薬機法的にどこまで許されるのか？そんな疑問にお答えしていきます。
広告における違反事例NO１が景品表示法です。3月に入っても止まることはありません。最近では初のアフィリエイトへの措置命令が出ました。どんなところが違反だったのか、3つの例を見ながら解説していきます。
消費者庁が根拠のないバカ売れ表現等の取り締まりを強化しています。ロボットを使ったり、監視、マークしているので、以前のようなエッジの効いたコピーライティングは景品表示法の違反対象となります。ロボットに検索されやすい表現、ワードを取りまとめましたの解説していきます。
どうしても気になる、美容・健康系商品。その中でもダイエット系、コンプレックス解消系の商品は強い訴求力で消費者を魅了していきます。しかし行き過ぎると広告違反になりかねません。そんな行き過ぎた違反事例を2つほど解説していきます。
美容健康サプリの販売会社の方で、法律の監視がシビアになり、「いつ刺されるか」と頭を抱える方が急増。2018年以降、消費者庁・行政が、本気で広告表現の取り締まりを始めました。それで、「ダイエット」「美肌」サプリ、いわゆる健康食品業界の広告では、今までのようなバカ売れ、攻めた表現ができません。実際、どういう表現が指摘されたのか解説していきます。
美容健康サプリの販売会社の方で、法律の監視がシビアになり、「いつ刺されるか」と頭を抱える方が急増。2018年以降、消費者庁・行政が、本気で広告表現の取り締まりを始めました。それで、「ダイエット」「美肌」サプリ、いわゆる健康食品業界の広告では、今までのようなバカ売れ、攻めた表現ができません。実際、どういう表現が指摘されたのか解説していきます。
サロンや整体など「痩せる、治る」みたいな薬機法違反以外にも、気を付けなければいけない景品表示法。今回は「期間限定」というワードで訴求した時の違反事例を解説していきます。
治療院広告における「OK、NG」ワードはややこしく、理解が難しい！使えるワード、使えないワードとはどんなものなのかについて解説していきます。
2月後半から3月の初めにかけて、200社以上に措置命令や改善要求が出ました。では実際にどこの部分がNGだったのか？実際の違反事例を見ながら解説していきます。
医院や治療院、エステサロンなど体の健康・美容に携わる人たちには、それぞれの区分があります。医師、施術者、エステティシャンはそれぞれ、どんな資格があり、どんなことが行えるのか？また、広告内ではどこまでの表現が許されているのか、解説していきます。
サロンや治療院、多くの違反事例は薬機法よりも景品表示法が多いです。では、どんな事例でどこの部分が指摘されたのか？という疑問に対して解説していきます。
治療院やサロン、医院、病院ではどんな広告はOKなのか？守るべき法律はいくつあるのか？などの疑問にお答えしていきます。
薬用化粧品の効能効果については、基本的には化粧品の５６効能効果表とさほど変わりがありません。ですが、いくつか追加点、書いていい表現が追加背れていますので、そこの部分を解説していきます。
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